互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展四十多年，它在方方面面給人的生活帶來了革命性的變革。各種視頻獲取途徑打破了廣電行業(yè)長期以來在視頻業(yè)務(wù)上占據(jù)的主導(dǎo)地位，造成有線電視用戶流失。從長遠來看，這是社會發(fā)展的必然趨勢，就像電視誕生后對報紙的沖擊一樣，用戶在選擇多種渠道的同時降低了成本，獲得了更高質(zhì)量的信息。但從有線運營商來講，應(yīng)該重新思考自己的優(yōu)勢在哪里？跟著電信運營商走會迷路，更何況電信運營商日子并不好過。

　　一、電視屏幕的特點及適用范圍

　　有線運營商擁有大量的電視終端，各種應(yīng)用業(yè)務(wù)也是圍繞電視終端開展。通過分析電視屏幕與手機、PC屏幕的不同特點，我們來了解它的優(yōu)勢在哪里。

　　第一，電視的觀看狀態(tài)是后仰式的。人們休閑放松，不習(xí)慣太多的交互操作，同時由于遙控器的限制，決定了電視上的應(yīng)用不適合過多的交互和繁瑣的操作，輸入文字對電視來說簡直是折磨。雖然有很多通過手機、語音等方式解決電視應(yīng)用交互問題的辦法，但就目前的發(fā)展水平來說仍不能給用戶良好的體驗。

　　第二，屏幕大、聲畫效果好。高清、4K等大碼率的視頻只有在大屏幕上觀看配合音響系統(tǒng)才能感受到震撼的視聽效果。而適應(yīng)手機和PC屏幕的視頻一般會以較低的碼率壓縮，手機pc看沒什么問題，一旦轉(zhuǎn)到電視屏幕，效果大大折扣。

　　第三，電視的觀看距離遠，一般為3米，每屏顯示文字數(shù)量、文字筆畫的粗細、文字的大小要經(jīng)過仔細的適配才能保證在3米之外看清楚而不會太費力。

　　第四，電視是在家庭的公共空間使用，它是一臺家庭公共設(shè)備，不同于手機和PC，對于太私密的個人信息和應(yīng)用，人們不會在從電視屏幕上顯示。

　　上述這些特點決定了最適合電視展示的內(nèi)容是交互少、文字少、非私密的的視頻播放。因此，有線運營商核心優(yōu)勢是在電視終端，電視終端的核心優(yōu)勢是高質(zhì)量的視頻播放。大部分適合在手機、PC上的交互繁多的應(yīng)用直接移植到電視上是不適合的，或者說用戶體驗會很差。

　　幾年來，各網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站燒錢圈地，各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)開始瞄準電視屏幕發(fā)力，各種盒子、各種智能電視紛紛登場亮相，有些視頻網(wǎng)站甚至違規(guī)發(fā)布電視版APP，而這些盒子和智能電視的核心功能就是視頻。而根據(jù)調(diào)查，在智能電視應(yīng)用下載量排行前幾位的應(yīng)用都是VST聚合等視頻類APP。這也證明，電視是視頻的最佳搭檔。用戶習(xí)慣使用電視觀看視頻。

　　二、有線運營商的視頻優(yōu)勢

　　1、直播優(yōu)勢：有線運營商擁有豐富的廣播帶寬資源，收看質(zhì)量能夠得到保障，同時，其接入網(wǎng)技術(shù)成熟、建設(shè)成本相對較低。通過加快節(jié)目的高清化、4k化，能夠持續(xù)保持自身的直播優(yōu)勢。

　　2、視頻制作加工優(yōu)勢：盡管目前隨著改革深入，各地有線與電視臺的關(guān)系出現(xiàn)問題，但這么多年的一家人總會有千絲萬縷的聯(lián)系。各地有線運營商完全可以與當(dāng)?shù)仉娨暸_深入合作，利益共享，借助電視臺的人才、設(shè)備和經(jīng)驗，制作具有本地特色的視頻內(nèi)容。

　　3、本地化優(yōu)勢：據(jù)統(tǒng)計，各大視頻網(wǎng)站每兩個之間內(nèi)容的重合度達40—90%，而且本地化的資源少之又少。IPTV也想做本地化，但播控權(quán)不在電信運營商手中，快速靈活地增加本地內(nèi)容非常困難。

　　因此，有線運營商應(yīng)充分利用視頻優(yōu)勢，以電視為突破口開展技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新。跟在電信運營商后面搞將會非常累，因為那是另外一套我們不熟悉的游戲規(guī)則，從資源到資金，我們都沒有搏的資本。

　　三、從有線角度看視頻內(nèi)容的分類

　　從有線運營商角度來看，電視、互聯(lián)網(wǎng)的視頻可按照來源和版權(quán)分為幾個類別：

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　　1、直播：直播節(jié)目是目前視頻節(jié)目的最重要來源和更新最快的一部分。IPTV有直播內(nèi)容，很多互聯(lián)網(wǎng)視頻（OTT的購買節(jié)目）來源均是直播。其中最受歡迎的是熱播的電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目。有線電視在此類內(nèi)容中弱點是如何應(yīng)用這些視頻，用戶的使用體驗還有很多需要改進的地方，沒能給用戶提供貼心的使用方式。

　　2、本地節(jié)目：有線運營商本地平臺節(jié)目，包括電視時移回看、自制節(jié)目、有獨播版權(quán)的節(jié)目，是最能吸引用戶的一部分，也可以來自內(nèi)容合作方（如省公司簽訂的院線電影合作），可與OTT內(nèi)容里的獨播節(jié)目相類比。

　　3、OTT：OTT是網(wǎng)絡(luò)機頂盒的內(nèi)容基礎(chǔ)，是目前發(fā)展最為迅速的部分，尤其是各網(wǎng)站的自制劇和自制綜藝在2014年發(fā)展迅猛。美劇《紙牌屋》就是netflix一部自制劇，同時也是獨播劇?！侗寂馨尚值堋纺壳俺嗽谥辈ゲシ?，還可以在愛奇藝獨家播放。國內(nèi)還有芒果衛(wèi)視，走出了自立門戶的路子，曾經(jīng)在網(wǎng)站播出的《我是歌手》和《爸爸去那兒》以后只能在芒果TV看到了。由此可以看出，視頻網(wǎng)站也在走差異化競爭的路線，也在走視頻的“本地節(jié)目”。

　　目前各地有線運營商都在嘗試通過DVB+OTT的方式引入此類內(nèi)容，但在內(nèi)容方面不夠豐富，搜索功能操作繁瑣，界面不統(tǒng)一不友好。

　　四、視頻業(yè)務(wù)發(fā)展線路建議

　　針對上述三種內(nèi)容，有線運營商可以審時度勢，根據(jù)自己和競爭對手的情況采取不同的手段。

　　直播：

　　1、增加一個維度，優(yōu)化時移回看

　　在OTT內(nèi)容中，最受歡迎的是電視劇和綜藝節(jié)目，這些節(jié)目絕大部分都在直播頻道播放。原有的時移回看功能是以頻道為對象，沿時間軸進行錄制和播放。我們可以增加一個維度：以節(jié)目為對象，沿劇集軸進行錄制播放。精選各直播頻道中的電視劇、綜藝節(jié)目等通過自動或者手動方式錄制編輯成往期劇集，加入本地內(nèi)容平臺。

　　這種方式把用戶通過OTT收看的內(nèi)容很大程度引至本地內(nèi)容平臺，有兩個突出的優(yōu)勢：一是收看質(zhì)量好、無緩沖、用戶體驗好；二是大大減少了視頻對互聯(lián)網(wǎng)出口帶寬的占用，降低運營成本。

　　2、提高目前直播視頻質(zhì)量，加快高清化，積極推進4K節(jié)目

　　目前各地有線網(wǎng)的頻率資源使用還有很多頻率資源可以使用，另外隨著網(wǎng)絡(luò)改造光纖到樓的建設(shè)，數(shù)字電視信號傳輸指標可以得到保證，原有的64QAM調(diào)制上調(diào)為128QAM甚至256QAM完全有可能。

　　以上述為基礎(chǔ)，有線運營商要通過更合理的編碼方式或者提高碼率提高目前的節(jié)目質(zhì)量，由原來追求節(jié)目數(shù)量轉(zhuǎn)為節(jié)目質(zhì)量。重視視頻的高保真音頻編碼以適應(yīng)高端用戶對音頻質(zhì)量的需求。加快推進視頻節(jié)目的高清化、4K化，擴大廣播網(wǎng)的傳輸優(yōu)勢。

　　與此同時，把視頻業(yè)務(wù)定位在對視聽有高質(zhì)量需求的人群，一是與競爭產(chǎn)品拉開距離，二是增加產(chǎn)品的附加屬性，給用戶以“專業(yè)、高檔”的感覺。

　　3、深耕直播節(jié)目，優(yōu)化用戶體驗

　　目前機頂盒有頻道分類、收藏、推薦、預(yù)約等功能，但用戶很少使用，這說明這些功能還不好用。因此，在保證EPG節(jié)目信息準確的基礎(chǔ)上，充分利用雙向網(wǎng)技術(shù)手段，將現(xiàn)有的功能做到好用、常用，增加追劇、節(jié)目評論等功能從而進一步貼近用戶。社交電視是方興為艾的一種電視收看方式，據(jù)調(diào)查，73%的視頻消費用戶愿意觀看視頻評論，有線運營商也可以利用這種方式增加直播節(jié)目的吸引力。

　　4、延伸至移動終端

　　手機端推送直播有兩大優(yōu)勢，第一手機適合輸入文字，同時有數(shù)據(jù)表明，有50%的用戶一邊用手機一邊看電視。有了手機端開通社交電視輸入問題迎刃而解。第二很多家庭由于孩子上學(xué)或者家庭成員意見不一，需要用手機收看直播。

　　本地內(nèi)容：

　　央視及各大衛(wèi)視節(jié)目質(zhì)量高，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容及其豐富，但對本地用戶來說，衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)能夠提供的還是離他們的生活太遠，而有線運營商有能力、有政策圍繞本地生活提供資源，從而達到保用戶、增ARPU、增粘性的目的，這是有線運營商有別于其他運營商的最重要的特點（差異化服務(wù)）。

　　1、與電視臺深入合作

　　本地電視臺有人員和設(shè)備，相信在未來的不長時間內(nèi)，關(guān)注本地內(nèi)容的運營商或內(nèi)容提供商一定會向電視臺提出合作意向。有線有必要充分利用原有的關(guān)系，展開深入合作。

　　2、專業(yè)的事兒交給專業(yè)的人和公司

　　節(jié)目策劃和制作關(guān)鍵人員可以外聘有經(jīng)驗的制作人和策劃人，經(jīng)過多年的市場洗禮，他們相對電視臺更了解市場和用戶的想法，能夠他提供更具吸引力的策劃和包裝。

　　3、節(jié)目的形式

　　前期可形成一個虛擬直播頻道，在廣播網(wǎng)傳輸，主要是最新的、最熱的內(nèi)容。后期可參考高清暢想館的方式在二級菜單形成多個專業(yè)頻道，與直播頻道遙相呼應(yīng)，內(nèi)容除了往期節(jié)目外，更多各種賽事全程、背景、花絮以及更加深入的細節(jié)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)擴大影響力，滲透互聯(lián)網(wǎng)，其他運營商用戶可以在網(wǎng)絡(luò)觀看低碼率的往期節(jié)目，更多高清視頻用廣電網(wǎng)在電視大屏上觀看。

　　引入視頻監(jiān)控資源：實時監(jiān)控直播是十分獨特的節(jié)目形式，無需編輯制作。挪威“慢電視”直播創(chuàng)下了一段時期的收視高峰，百度動物園是以動物園監(jiān)控為節(jié)目源，iPanda主要是以熊貓館監(jiān)控為視頻源，這種節(jié)目形式正在流行，以獨特的觀看體驗吸引著用戶。

　　OTT內(nèi)容：

　　1、統(tǒng)一用戶界面

　　對于用戶來說，最關(guān)心的是如何快速找到自己感興趣的內(nèi)容并獲得良好的收看體驗。直播、點播、OTT的分類對用戶來講搞不明白，也沒有任何意義。

　　目前有線運營商的機頂盒往往不顧這些，把視頻內(nèi)容生硬的分類，每個界面風(fēng)格不一致、操作方式不一樣、甚至遙控器同一個鍵的定義都有所區(qū)別，這勢必會帶來不會用、不好用的問題，最終棄之不用。

　　所以需要開發(fā)定義一套統(tǒng)一界面，所有內(nèi)容融為一體，統(tǒng)一搜索，統(tǒng)一操作，合理分類，能夠帶來與IPTV、OTT進行差異化的競爭優(yōu)勢。

　　2、積極展開與視頻網(wǎng)站、聚合類視頻的合作

　　2014年，廣電總局關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視頻的一系列政策主要針對混亂的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場，與有線推進DVB+OTT并不矛盾。由于廣電行業(yè)在這方面的政策優(yōu)勢，有線運營商應(yīng)積極的嘗試與各OTT內(nèi)容網(wǎng)站多種合作方式。

　　五、改進后的競爭局勢淺析

　　有線運營商通過上述方式調(diào)整后，其視頻內(nèi)容格局如下圖：

???? 由上表可以看出，有線運營商在視頻運營方面做調(diào)整以后，相對于其他視頻觀看渠道，各有不同突出的內(nèi)容優(yōu)勢，其中最重要的是本地內(nèi)容、高質(zhì)量視頻及良好的用戶體驗。

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