2015年過(guò)年期間什么最火？當(dāng)然當(dāng)屬紅包最火了。一家人齊聚一堂，其樂(lè)融融搶紅包，甚至有些小學(xué)生寫作業(yè)都寫過(guò)年就是搶紅包。筆者在2015年過(guò)年期間也參與了搶紅包大戰(zhàn)，甚至連春晚也沒(méi)仔細(xì)看，光顧著搶各種群里的紅包了。在春晚期間跟筆者一樣，忙著用微信搖紅包的人肯定很多，但在這紅包的背后，給我們廣電網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的機(jī)遇跟挑戰(zhàn)又是什么呢？

　　2014年被稱為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年。2014年智能手機(jī)的降價(jià)與普及，讓更多群眾感受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力。而互聯(lián)網(wǎng)廠商又深深的抓住用戶的心理，用“免費(fèi)”跟“紅包”來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。微信用“免費(fèi)”打敗了短信，快的打車跟滴滴打車用“紅包”，激起了出租車公司的警惕。而他們最終的目的，就是吸引用戶流量，普及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式，吸引廣告商，實(shí)現(xiàn)盈利。

　　其實(shí)央視跟微信合作，也是無(wú)奈之選。央視知道合作會(huì)給微信帶來(lái)上億次的用戶流量，但是為了能夠起到互動(dòng)作用卻只有這么做。但是央視萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是這次春晚?yè)u紅包帶來(lái)的結(jié)果是5億次的搖紅包，而且是很專注的搖，不知道有多少人忽視了節(jié)目本身，明年央視是否會(huì)再跟微信合作我們不得而知，但是產(chǎn)生的這種結(jié)果，不是央視想看到的。

　　目前廣電行業(yè)各大電視臺(tái)也在積極打造自己的平臺(tái)，央視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等都推出了自己的手機(jī)APP。湖南衛(wèi)視更獨(dú)自建立自己的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容獨(dú)播。其實(shí)筆者很欣賞湖南衛(wèi)視的做法，就是保證自己的用戶流量不外流，那些愛(ài)奇藝，搜狐視頻等視頻網(wǎng)站用戶主要瀏覽的視頻內(nèi)容還是各大電視臺(tái)制作的內(nèi)容，網(wǎng)站自制的內(nèi)容除了極個(gè)別系列以外，其他無(wú)一不是粗制濫造，毫無(wú)核心觀眾。

　　不過(guò)從目前形勢(shì)中可以看出，我們廣電網(wǎng)絡(luò)正在受到夾擊，一是我們上游內(nèi)容提供商（主要是電視臺(tái)）已經(jīng)不僅僅從單一渠道來(lái)傳播他們的內(nèi)容，而是選擇各種渠道，從各種渠道中來(lái)發(fā)掘用戶流量，保證自己的觀眾數(shù)，培養(yǎng)忠實(shí)觀眾；二是我們廣電網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有太多自制內(nèi)容，一旦我們上游內(nèi)容提供商開(kāi)始側(cè)重移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，我們的這個(gè)渠道會(huì)受到很大的沖擊。

　　所以2015年對(duì)我們廣電網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。

　　優(yōu)化傳輸渠道還是重要的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，因?yàn)榉N種限制，1080I高清頻道還是無(wú)法能傳輸?shù)?，但我們廣電網(wǎng)絡(luò)并不能因這而停滯，需要積極的開(kāi)發(fā)4K內(nèi)容的傳輸渠道，與電視臺(tái)積極合作。目前電視機(jī)廠家已經(jīng)步入了4K電視機(jī)的生產(chǎn)，但內(nèi)容并沒(méi)有跟上，目前能看4K內(nèi)容的地方只有在網(wǎng)絡(luò)上才能找到資源，不過(guò)資源體積之大，除非發(fā)燒友，否則一般人不可能去看的。

　　同時(shí)，在渠道的優(yōu)化升級(jí)上還不能停止內(nèi)容的建設(shè)。目前我們廣電網(wǎng)絡(luò)的自制內(nèi)容其實(shí)很少，特色平臺(tái)只有一個(gè)高清暢享館。不過(guò)高清暢享館并不是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，需要用戶繳納一定的費(fèi)用才能進(jìn)入觀看，其實(shí)并不符合目前互聯(lián)網(wǎng)思維的開(kāi)放思維。導(dǎo)致一直都是我們宣傳的那樣“讓走在前面的人看到精彩的世界”。其實(shí)就筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該樹(shù)立起“讓更多山東廣電用戶看到更精彩的世界”的理念，讓我們廣電網(wǎng)絡(luò)用戶得到特有的體驗(yàn)，同時(shí)因?yàn)楦咔鍟诚眇^的開(kāi)放，會(huì)帶來(lái)更多的用戶流量。要知道，那些互聯(lián)網(wǎng)公司推廣自己的產(chǎn)品的成本是15元/人。

　　雙向網(wǎng)在推廣，高清暢享館在發(fā)展，如何運(yùn)營(yíng)好，并不是銷售就能解決的問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)比銷售重要太多。